最新企业营销管理实务指南

甘华鸣等主编

作者甘华鸣等主编
出版社北京：企业管理出版社
标注页数796 页
文件页数807 页
文件大小44.51 MB
出版时间1996
ISBN7800015629

内容简介

市场营销概念的提出，是一种统率企业生产经营活动的指导思想，也是新产品开发的指导思想。本书首先指出了在市场营销概念指导下的企业，能够设计出一整套营销经营活动体系，向社会提供能满足当前和潜在顾客需要的产品和服务措施，从而保证了合理的利润获得。分析了市场营销在当代企业管理中的地位、作用及营销战略计划的制定和营销管理的具体内容并说明了如何建立营销信息系统，如何进行营销调研、市场调查、市场预测，如何选择目标市场和确定产品开发。最后，系统地阐述了营销计划制定过程、产品品牌、产品包装、售后服务、定价政策、售货方式、促销手段、广告宣传，等等。在市场经济的条件下对销售活动的具体实施与控制也作了具体介绍。

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