消费者行为

林建煌著

作者林建煌著
出版社北京：北京大学出版社
标注页数316 页
文件页数330 页
文件大小29.87 MB
出版时间2004
ISBN7301074611

内容简介

本书依据消费者行为的学科特点，在着重理论层次及系统性的同时注重实务上的应用，既具有理论的深度，又具有高度的可读性。在理论上，本书以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费者内心处理的机制与运作过程，来探讨影响消费者行为的微观因素和宏观因素。在实务应用方面，本书则尽量引入相关的实务例证和研究结果对所介绍的理论予以补充与说明。本书的另一特色在于每章后附有配合书中内容的思考练习题，为读者提供了相当大的思考和讨论空间，在理论与实务之间架设起一座桥梁，对于强化读者的理论学习效果大有裨益。

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