营销科学研究.PDF下载

内容简介

本书全面、系统的介绍了营销科学研究的基本方法和步骤，分为四大部分。第一部分为导论，主要介绍了营销科学研究的内容和定义。第二部分为营销科学研究方案设计和数据收集，第三部分为数据分析，介绍了营销科学研究中应用的各种定量分析方法。第四部分为撰写研究报告，主要介绍了研究报告的写作和演示及学术论文的分类等内容，并提出了营销科学研究应注意的道德问题。本书的特点是：（1）内容系统，涵盖了营销科学研究的所有重要定量分析方法，深入简出的使读者理解和掌握如何运用这些方法。（2）结合国内外营销实践，大量选用国内案例，易于学生理解和讨论。（3）根据教学要求，提供了研究案例、练习题和应用题，方便课堂教学。（4）提供SPSS软件视窗教学演示操作方法步骤，学生容易学习使用。本书主要用作大专院校营销专业本科学生、研究生的教材，也可作为工商管理各专业、MBA营销课程的教材，并适用于市场营销研究人员和企业营销管理的培训教材和自学读物。

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营销科学研究