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品牌资产提升策略  品牌代言人视角下的理论与案例

品牌资产提升策略 品牌代言人视角下的理论与案例

孙晓强著
  • 作者孙晓强著
  • 出版社北京:经济科学出版社
  • 标注页数253 页
  • 文件页数269 页
  • 文件大小126.80 MB
  • 出版时间2009
  • ISBN9787505881518
内容简介
本书研究的核心问题是品牌代言人对品牌资产的影响机制,品牌代言人的合理运用就是有效提升品牌资产的手段之一。全书通过基于消费者心智的品牌资产(本书表现为品牌联想)和基于消费者品牌关系的品牌资产两个视角,对这一问题展开研究,并重点在品牌关系市郊下,探讨了品牌代言人可信度特质对品牌资产的作用机制。与热火朝天的品牌代言人实践相比,对品牌代言人的理论研究还处于落后状态,尚存在诸多研究空白,本书的出版对该领域的发展起到了促进作用。
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