国际市场营销学

逯宇铎，叶娇主编；逯遥，陈阵副主编；杨志林主审

作者逯宇铎，叶娇主编；逯遥，陈阵副主编；杨志林主审
出版社格致出版社；上海人民出版社
标注页数357 页
文件页数368 页
文件大小43.07 MB
出版时间2012
ISBN9787543221048

内容简介

《国际市场营销学》系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，了解国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等对国际市场营销的影响；掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标。引导读者既牢固树立国际意识，培养具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

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