市场营销原理与实务

胡德华，夏凤编著

作者胡德华，夏凤编著
出版社北京：清华大学出版社
标注页数288 页
文件页数308 页
文件大小75.89 MB
出版时间2014
ISBN9787302355083

内容简介

本书依据第一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，基于营销工作过程、以营销活动流程为主线，进行工作过程系统化课程设计，妥善地阐述了市场营销的基本理论、基本方法和实战技术。全书共分八个项目，具体包括：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策、营销实务文书写作等。

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