营销策划理论与实务

中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会组编；姜岩主编；王素梅，杨娜副主编

作者中国市场营销研究中心，普通高等教育教材编审委员会组编；姜岩主编；王素梅，杨娜副主编
出版社大连：大连理工大学出版社
标注页数298 页
文件页数310 页
文件大小59.70 MB
出版时间2015
ISBN9787561197974

内容简介

全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意；实务篇则以专题策划形式，在明确如何选定目标市场（通过市场调研和市场开发）策划后，从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划，避免简单的理论介绍，使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例，并且进行了细致入微的点评，有助于学生尽快了解营销策划操作的全貌。同时，在综合篇还介绍了营销策划书的范本及撰写方法与技巧，有助于学生掌握。

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