广告策划与创意实务

徐蔚主编；朱鹏举，张斌，陆凯，陈蔚峻，牟文斌，董承鹏，朱雯副主编

作者徐蔚主编；朱鹏举，张斌，陆凯，陈蔚峻，牟文斌，董承鹏，朱雯副主编
出版社合肥：合肥工业大学出版社
标注页数88 页
文件页数94 页
文件大小11.84 MB
出版时间2015
ISBN9787565022036

内容简介

本教材以培养学生的广告策划与创意能力为目的，从广告策划、文字类广告创意、图片类广告创意、影视类广告创意四个部分展开论述。第一部分广告创意主要阐述了广告策划的含义、意义、基本特征、操作程序和渠道。第二三四部分则分别说明文字类、图片类、影视类广告的创意特点、策划原则、构成内容、基本方法等。书中列举了大量生动形象的实例，设置了相应的项目任务，在帮助学生理解广告策划与创意理论的同时，培养了学生的广告创意思维。

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