现代广告学原理与实务
- 作者杨柳，张慧婕，杨慧珠编著
- 出版社北京：人民邮电出版社
- 标注页数222 页
- 文件页数230 页
- 文件大小53.15 MB
- 出版时间2015
- ISBN9787115401014
内容简介
《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广告营销战略与广告战略的制定、广告效果的测定两章。另外，每章后面均附有与知识点相关的课外阅读补充材料及相关案例，进一步强化了知识的应用能力。
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