国际市场营销

金龙布，张颖主编；王芸，尚海燕副主编；王芸，张颖，金龙布，尚海燕编

作者金龙布，张颖主编；王芸，尚海燕副主编；王芸，张颖，金龙布，尚海燕编
出版社合肥：安徽大学出版社
标注页数263 页
文件页数271 页
文件大小51.12 MB
出版时间2015
ISBN9787566409294

内容简介

面对我国高职教育快速发展的新形势、工学结合人才培养的新要求，根据涉外行业企业发展需要和完成国际营销职业岗位实际工作任务所需要的职业技能和职业素质，以工作过程精心提炼、整合、序化教学内容，使国际市场营销的基本知识与营销实践活动有机结合。本教材以涉外企业国际市场营销活动为主线，以国际市场营销相关策略把握为主体，遵循基于职业岗位分析和具体工作过程的课程设计理念，着力于让学生在具体的案例情境中领悟国际市场营销理念，提升职业能力及职业素养。本教材八大业务模块分别为：认知国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、制定国际促销策略。每个业务模块包括模块综述、知识目标、能力目标、导入案例、任务、延伸阅读、思考与练习、案例讨论、能力拓展训练。

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