本书从现实情况出发，基于S—O—R（刺激—机体—反应）理论，构建理论模型和研究假设，采用理论分析与实证分析相结合的研究方法来研究参照群体对品牌资产的影响机制，最后运用理论与实践相结合的方法，为企业从参照群体角度来制定品牌传播策略提供了理论依据和实践思路。本书理论结合实际，特点鲜明、见解独到，具有一定的出版价值。