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市场营销理论与实务

市场营销理论与实务

郭英,潘娅主编
  • 作者郭英,潘娅主编
  • 出版社北京:北京理工大学出版社
  • 标注页数379 页
  • 文件页数386 页
  • 文件大小216.06 MB
  • 出版时间2017
  • ISBN9787568237048
内容简介
《市场营销理论与实务》是介绍市场营销管理实践的角度出发,介绍市场营销活动及管理过程的教材。全书强调了市场营销活动的具体实践和应用,按照市场营销管理过程的具体步骤进行构建。全书共分为十五章,从市场营销的发展和相关观念入手,对企业战略与市场营销、营销环境、购买者行为及竞争、营销战略进行了探讨,重点介绍了在营销过程中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及营销计划组织与控制,同时还补充了国际市场营销和服务市场营销知识。
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