市场营销系列规划教材 高等教育 广告理论与实务 第2版
- 作者郭国庆总主编；戴勇主编
- 出版社大连：大连理工大学出版社
- 标注页数277 页
- 文件页数289 页
- 文件大小63.80 MB
- 出版时间2018
- ISBN9787568515887
内容简介
广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础（广告概述、广告发展史）、广告战略与决策（一）（广告战略概述、广告战略决策基础——广告调查、广告战略决策方法——广告策划）、广告信息策略与决策（二）（广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略）、广告媒介策略（广告媒介研究、各类广告媒介、广告媒介策划）、广告组织与管理（广告组织、广告实施与控制、广告效果评估）。
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