To Zap or Not to Zap: A Study of the Determinants of Channel Switching during Commercials

• 期刊名称Marketing Science
• 作者S. Siddarth and Amitava Chattopadhyay
• 卷第17卷
• 期第2期
• 印刷ISSN0732-2399
• 电子ISSN1526-548X
• 文件大小520.76KB
• 发表时间1998
• DOI10.2307/193162
• 页码124-138